Contemporary Advertising

Phiên bản mới nhất với nội dung cập nhật sâu rộng về quảng cáo & truyền thông tích hợp (IMC) trong thời đại số

Tốc độ thay đổi trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông tích hợp những năm gần đây vẫn tiếp tục diễn ra một cách mạnh mẽ. Contemporary Advertising của Weigold & Arens đã được cập nhật toàn diện, phản ánh những xu hướng mới nhất và những yếu tố đang làm thay đổi toàn ngành quảng cáo hiện nay.

Mở rộng nội dung về truyền thông kỹ thuật số trong IMC và quảng cáo, đặc biệt ở các chương về sáng tạo, chiến lược truyền thông và mạng xã hội – với sự đóng góp từ các chuyên gia trong từng lĩnh vực.
Chú trọng nhiều hơn đến các vấn đề đang được quan tâm: quyền riêng tư người tiêu dùng, bảo mật dữ liệu, đạo đức nghề nghiệp, đa dạng và sự hòa nhập trong ngành quảng cáo.
Nội dung mới về “sự gián đoạn kỹ thuật số”, với điểm nhấn là sự trỗi dậy của video trực tuyến (streaming/OTT) – đối thủ lớn nhất của truyền hình cáp hiện nay.
Chương 13 được đổi tên từ “Truyền thông điện tử: Truyền hình và Radio” thành “Sử dụng truyền thông Âm thanh và Hình ảnh”, phản ánh sự thay đổi vai trò của truyền hình truyền thống, cũng như sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu trong các nền tảng âm thanh hiện đại (không chỉ là radio).